谷歌搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 初學者指南_2023最新版

為了讓更多的谷歌SEO小白搞懂什么是SEO，我特意做了一張思維導圖，整個SEO的框架都在上面，今天這篇文章就是對這個思維導圖內(nèi)容的詳細講解，算是一篇SEO普及教學文章。

內(nèi)容目錄

一、什么是SEO

1.1、搜索引擎的工作原理

1.2、白帽SEO

1.3、黑帽SEO

1.4、灰帽SEO

二、站內(nèi)優(yōu)化（谷歌SEO之網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化）

2.1、技術層面優(yōu)化

2.2、內(nèi)容營銷優(yōu)化

2.2.1、什么是內(nèi)容營銷

2.2.2、如何做內(nèi)容營銷

2.2.2.1、找到用戶痛點

2.2.2.2、文章外包Or自己寫

三、外鏈建設

3.1、如何尋找外鏈

3.2、Outreach站長

一、什么是SEO

SEO全名是Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化，這個技術最早追溯到雅虎，雅虎最先使用了頁面排名的技術，后面谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇和謝爾蓋布林在此基礎上創(chuàng)辦了谷歌并引用改進了排名算法。

顧名思義，SEO就是當一種網(wǎng)站排名優(yōu)化的技術，這種技術能夠滿足用戶搜索關鍵詞的時候你的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的首頁或者前幾名。

這種技術需要不斷研究谷歌搜索引擎的喜好，算法，并利用算法優(yōu)化網(wǎng)站，直至網(wǎng)站排到前面。

1.1、搜索引擎的工作原理

工作原理說起來很簡單，就是三步，抓取，收錄，排名。

1.1.1、爬蟲抓取

當你的網(wǎng)站建完以后，需要上線，這個上線的意思就是寫一個robots.txt的代碼并上傳到到網(wǎng)站的根目錄文件夾，這個代碼很簡單，不要被嚇倒。就是以下幾行代碼：

User-agent: *

Disallow:

簡單解釋一下，這個代碼文件是給谷歌搜索引擎的爬蟲看的，谷歌的爬蟲/蜘蛛會在整個萬維網(wǎng)上不斷爬取搜尋新鮮的內(nèi)容，user-agent是搜索引擎的意思，星號代表所有的搜索引擎的爬蟲，包括谷歌，Bing，雅虎，百度，Yandex等所有搜索引擎，第一行的意思是給所有的搜索引擎的蜘蛛發(fā)出來一個信號。

Disallow是不允許爬蟲抓取的網(wǎng)站部分，在這里留空白就說明可以允許爬取網(wǎng)站所有內(nèi)容。這個disallow:可以用allow:/,一個意思，斜杠代表網(wǎng)站根目錄所有內(nèi)容。

User-agent: *

Allow: /

1.1.2、收錄

當爬蟲抓取完了以后，就要進行收錄，index，收錄到谷歌自己的數(shù)據(jù)庫中，這個收錄是非常重要的，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容不被收錄也就是說谷歌不承認你的網(wǎng)站有效性，后面也就輪不到排名。

當然谷歌的爬蟲并不是你所有的內(nèi)容都收錄的，有些內(nèi)容格式動畫flash爬蟲不認，有些比較老舊的代碼語言例如asp目前也越來越不受谷歌待見。

1.1.3、排名

在上一步爬蟲收錄了你的內(nèi)容到谷歌自己的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，收錄了不代表立馬有排名，谷歌對于新網(wǎng)站有個考察期，考察期內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容更新節(jié)奏比較穩(wěn)定，沒有惡意垃圾外鏈操作，谷歌開始慢慢放開給你排名。

谷歌的這個排名也是根據(jù)用戶在你網(wǎng)站上面的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站停留時間，跳出率，退出率。這個指標站長也可以通過安裝谷歌的Analytics分析代碼到自己的網(wǎng)站，然后進入GA后臺看到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

說完了SEO的工作原理，咱們接著說說SEO的種類

1.2、白帽SEO

這是我個人強烈推薦的，White Hat SEO，用正規(guī)的手段，符合谷歌本身價值觀的手段對網(wǎng)站進行優(yōu)化排名，其實道理很簡單，谷歌的宗旨就是讓用戶爽，你讓用戶爽了，谷歌自然讓你爽，反之亦然。

優(yōu)點很明顯，排名穩(wěn)定，但就是花費的時間略長，根據(jù)你行業(yè)關鍵詞的競爭程度3個月到1年不等。

1.3、黑帽SEO

曾幾何時，在我還沒涉足SEO領域的時候，這種玩法非常猖狂，應該是2000-2010這段時間，那時候SEO玩的就是鉆搜索引擎算法的空子，比如說谷歌優(yōu)先排名網(wǎng)站標題含有關鍵詞的頁面，所以很多人就把標題塞滿關鍵詞，密密麻麻的。

后面谷歌算法更新打擊這種作弊手段，死了一大批網(wǎng)站，很多應運而生的SEO公司死掉了。

目前仍有人在玩這種黑帽SEO，國外的黑帽SEO論壇Blackhat還有一批人孜孜不倦的研究，但我說玩黑帽徒勞無功，早晚被干掉。

1.4、灰帽SEO

不黑不白，擦邊球玩法，例如之前的很有名的10BEAST網(wǎng)站利用獎學金的幌子騙取美國高校的外鏈，一個org后綴的域名的威力頂上好幾個高權重的.com后綴的網(wǎng)站帶來的影響。后來這個網(wǎng)站還是被懲罰了。

所以灰帽也做不得。

OK，說完了SEO的幾種玩法，咱們再說說SEO的白帽玩法，本人一直做白帽，所以重點介紹白帽的SEO。

SEO分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化或者叫外鏈建設。

二、站內(nèi)優(yōu)化

分為網(wǎng)站技術層面的優(yōu)化和內(nèi)容建設方面的優(yōu)化（谷歌SEO之網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化）

2.1、技術層面優(yōu)化

網(wǎng)站打開速度：尤其是移動端的打開速度，這個是優(yōu)化的重點，谷歌明確表示網(wǎng)站打開速度是SEO重點評分因素之一，網(wǎng)站速度最好是低于3s，每增加1秒，會有40%的用戶流失。

Https安全鎖：SSL證書，全球所有網(wǎng)站排名前3的網(wǎng)站都帶著這個ssl證書。

網(wǎng)站URL層級優(yōu)化：這個是為了讓谷歌蜘蛛便于快速爬取你網(wǎng)站，蜘蛛是沿著你的url參觀你的網(wǎng)站的，最好的層級結(jié)構是樹狀的結(jié)構，從首頁到最終產(chǎn)品頁的url不超過3級。

頁面內(nèi)錨文本內(nèi)鏈建設：就是在頁面的關鍵詞加上一個鏈接指向相關內(nèi)容的頁面，例如：外貿(mào)Wordress建站流程

頁面的title,description：這個非常重要?。?！title里面要包含你這個頁面內(nèi)容的主要關鍵詞，description里面也要有，可以利用YOEAST SEO這個插件填寫。

避免過度使用錨文本鏈接：適量的錨文本建設有利于用戶體驗，如果滿屏都是錨文本的內(nèi)鏈，會讓用戶討厭的，你看我這篇文章的錨文本建設就很少。

以上就是SEO技術層面上的優(yōu)化，下面我要說說關于內(nèi)容營銷方面的優(yōu)化。

2.2、內(nèi)容營銷優(yōu)化

2.2.1、什么是內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷就是通過創(chuàng)作用戶粘度比較高，能夠給用戶帶來價值的內(nèi)容以便于獲取搜索引擎排名的方法，內(nèi)容營銷是手段，給用戶帶來價值才是目的。

其中要注意的是，你要了解用戶的痛點，針對用戶的痛點做內(nèi)容營銷，寫解決痛點的文章，你讓用戶爽，谷歌才讓你爽。

2.2.2、如何做內(nèi)容營銷

2.2.2.1、找到用戶痛點

關于這個英文內(nèi)容營銷方法主題的文章寫了很多了，其實第一就是要通過各種手段來發(fā)掘用戶關注的痛點，在此基礎上寫用戶關注的話題文章。

用戶痛點調(diào)研方法：

關鍵詞調(diào)研方法：從關鍵詞里面找尋用戶比較關注的產(chǎn)品點，可以借助下面幾個關鍵詞工具

Google Keyword Planner

SEMRUSH

Ubersuggest

行業(yè)論壇調(diào)研，多去泡一些產(chǎn)品相關的論壇，看下用戶都在關注什么問題。

社交媒體小組調(diào)研，加入facebook,linkedin的小組。

亞馬遜和速賣通產(chǎn)品下面的差評，這些差評就是產(chǎn)品的痛點，你能解決掉這些痛點嗎。

Youtube上的產(chǎn)品測評：同行的產(chǎn)品unbox review，從這些視頻的評論以及視頻中都能發(fā)現(xiàn)客戶關注的痛點。

Buzzsumo，這是一個能夠輸入產(chǎn)品關鍵詞就能搜索到關于你產(chǎn)品目前被分享最多的文章是哪些的工具，這些文章被分享一定是滿足了用戶的需求。

Answerthepublic，這個工具是能把你產(chǎn)品相關的所有用戶搜索最多的話題列出來，按照what,when,where,how以及A-Z的排列順序。

2.2.2.2、文章外包Or自己寫

這個問題真的是難倒一大片外貿(mào)人，我的建議是外包吧，以我們大部分外貿(mào)人的英語水平跟客戶寫個郵件沒問題，但是要寫專業(yè)的文章，遣詞造句，句式語法上還是差強人意的。

外包去UPWORK上找找寫手，但是好寫手都是需要慢慢培養(yǎng)磨合的，急不得，一定要找對你產(chǎn)品感興趣的寫手，一開始讓他寫個demo過來，把把關，后面有了感覺可以長期合作了。

找英語母語國家的寫手最好，花錢多點但是效率高。

終于到了文章的最后一個PART，外鏈建設，外鏈建設是SEO的重中之重?。?！

三、外鏈建設

我們把互聯(lián)網(wǎng)看做一個江湖，江湖里面有些玩的比較久的，很有名聲的這些都是大佬，假如你是一個初來乍到的，無名之輩，默默地在角落不被人發(fā)現(xiàn)，幻想著有天可以跟大佬們平起平坐。

最好的方式就是獲取大佬們的信任，給你投票，這個外鏈就是這么個道理。不同的是投票方式，你要獲取的是這些權威網(wǎng)站上面的給你的外鏈，這些外鏈就是投票，當很多的高質(zhì)量網(wǎng)站都給你鏈接的時候，你屌絲逆襲的時刻就要來到了。

3.1、如何尋找外鏈

找到行業(yè)內(nèi)高質(zhì)量的blogger，可以谷歌搜索也可以借助于SEMRUSH這些外鏈查詢工具。

谷歌搜索的方法

Best keyword bloggers+2019

Top keyword bloggers+2019

使用搜索指令

Inurl:keyword blog

Intitle:keyword blog

通過以上方法你會找到一大批博客，然后整理到EXCEL表格里。然后下一步你會做什么呢？

3.2、Outreach站長

有了上面這些網(wǎng)站名單，你可以使用兩種套路獲取外鏈：免費和付費

免費獲取：長期跟站長互動，關注他的社交媒體賬號，做第一個評論的人，不斷占領他的心智，總有一天時機成熟了以后，可以直接發(fā)郵件是否可以給個鏈接，例如這個模板

Hey

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Recently I have finished one post about How to xxxxxxxxxxxxxxxxx,the post link is here:www.xxxx.com

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David

一般當你跟這些站長混的熟了，他們會很樂意答應你的請求。

付費獲?。?/strong>

這種比較簡單粗暴，很多站長也不跟你墨跡，直接說價格，一條外鏈多少錢，實際上是你可以付費給他們寫文章，然后文章里面的關鍵詞或者品牌詞給你外鏈鏈接。

其實我比較喜歡第二種方法，雖然花錢，但是效率高，一些在行業(yè)博主在這個行業(yè)時間久了，寫的文章游刃有余。但是最好也是能夠規(guī)定下文章的要求：

1、不少于1000字；

2、文章涉及的寫作角度；

3、哪些關鍵詞要加錨文本的鏈接；

4、寫完文章先看下行不行，再付費。

以上就是整個SEO的基礎知識大致內(nèi)容，對于一些剛接觸英文SEO的同學算是一個普及教學文章。喜歡就分享出去吧，有問題歡迎留言。