CPV廣告是什么意思

CPV廣告是什么意思？CPV廣告（Cost Per View）是一種按視頻廣告觀看次數(shù)計(jì)費(fèi)的廣告模式，廣告主根據(jù)廣告被觀看的次數(shù)支付費(fèi)用。

CPV廣告又稱(chēng)富媒體廣告，按展示付費(fèi)，即按投放廣告網(wǎng)站的被展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站被打開(kāi)一次計(jì)一次費(fèi)，按千次IP計(jì)費(fèi)。

廣告形式的變化體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，即：廣告永遠(yuǎn)朝著廣告主利益和效果最大化的方向發(fā)展。作為站長(zhǎng)，我們要做的只是做好自己的站，選擇最好的廣告聯(lián)盟而已！

富媒體(Rich Media)，不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見(jiàn)的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、橫幅廣告、按鈕廣告、彈出式廣告、插播式廣告等。

是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等組成效果，這種廣告技術(shù)與形式在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用需要相對(duì)較多的頻寬。Rich Media能夠提高廣告的互動(dòng)性，提供更廣泛的創(chuàng)意空間。最新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數(shù)據(jù)，從而有效的促進(jìn)了用戶與廣告的交互。

一、類(lèi)別

視頻類(lèi)廣告

視頻類(lèi)廣告即廣告中含有視頻文件的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。視頻類(lèi)廣告在用戶打開(kāi)頁(yè)面時(shí)，自頁(yè)面右下角浮出基本無(wú)損傷壓縮的原視頻內(nèi)容。同時(shí)視頻中添加有一些互動(dòng)元素，促使更多的用戶觀看視頻內(nèi)容。其主要表現(xiàn)形式有標(biāo)準(zhǔn)的視頻形式、畫(huà)中畫(huà)形式、產(chǎn)品外形形式、焦點(diǎn)視頻形式等。

擴(kuò)展類(lèi)廣告

擴(kuò)展類(lèi)廣告在現(xiàn)有頁(yè)面內(nèi)廣告位置上，當(dāng)鼠標(biāo)觸發(fā)等事件后，廣告顯示面積發(fā)生變化的 Flash文件。擴(kuò)展類(lèi)廣告能給人深刻的印象。當(dāng)用戶將鼠標(biāo)滑過(guò)或點(diǎn)擊廣告時(shí)，擴(kuò)展廣告即被觸發(fā)，廣告基于原廣告位進(jìn)行擴(kuò)展，不會(huì)離開(kāi)原廣告位。當(dāng)鼠標(biāo)移開(kāi)后，擴(kuò)展部分自動(dòng)消失。由于廣告由用戶主動(dòng)觸發(fā)，對(duì)用戶的干擾性較小。其主要表現(xiàn)形式有下拉擴(kuò)展、上升擴(kuò)展、撕頁(yè)擴(kuò)展、擴(kuò)展視頻以及自定義擴(kuò)展等。

浮層類(lèi)廣告

浮層類(lèi)廣告在一定時(shí)間中，網(wǎng)頁(yè)的部分顯示區(qū)域分層，廣告內(nèi)容在這些分層中顯示或播放。當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，浮層廣告以不規(guī)則動(dòng)畫(huà)形式突然出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，動(dòng)態(tài)的形式很容易吸引人們的注意，并且可以融入與用戶的互動(dòng)，更好地表現(xiàn)廣告內(nèi)容。動(dòng)畫(huà)播放完畢后將自動(dòng)消失。有消失型（包含全屏尺寸）、重播型等形式。

其他類(lèi)廣告

其他類(lèi)廣告即非以上形式出現(xiàn)的富媒體廣告形式。有地址欄廣告、網(wǎng)頁(yè)背景等表現(xiàn)形式。

二、功能

和當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告相比較，富媒體廣告有三項(xiàng)獨(dú)特的功能利益點(diǎn)：

第一，創(chuàng)新性和互動(dòng)性帶動(dòng)了廣告點(diǎn)擊率的顯著提高。由于富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動(dòng)于一體，將網(wǎng)絡(luò)廣告的形式提升到一種新境界。據(jù)Double Click的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告的平均點(diǎn)擊率是其他廣告的五倍，越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到富媒體廣告的現(xiàn)實(shí)功效，開(kāi)始利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告來(lái)娛樂(lè)、吸引、教育在線受眾，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

第二，參與性和可測(cè)性有助于品牌建設(shè)。豐富的媒介渠道也帶來(lái)豐富的績(jī)效指標(biāo)，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶和廣告互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短、用戶關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購(gòu)買(mǎi)意向等績(jī)效指標(biāo)。這些指標(biāo)對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要，而舊網(wǎng)絡(luò)廣告除了記錄點(diǎn)擊率，對(duì)這些數(shù)據(jù)無(wú)能為力。

第三，服務(wù)性和標(biāo)準(zhǔn)化消除了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見(jiàn)。五六年前的富媒體廣告還處于試驗(yàn)階段，制作技術(shù)可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。很多網(wǎng)站也對(duì)富媒體廣告心存戒備，因?yàn)楹ε逻@些廣告和網(wǎng)站運(yùn)行程序相沖突。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所采用的技術(shù)和模式已基本固定。以國(guó)內(nèi)的icast公司的系列廣告來(lái)說(shuō)，其在CPU資源、網(wǎng)絡(luò)帶寬上的要求可謂被降到了最低，其智能系統(tǒng)充分從受眾角度出發(fā)，使廣告投放更人性化。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)繁忙時(shí)它會(huì)自動(dòng)降低或暫停下載速度，不再像過(guò)去的廣告那樣野蠻搶占資源了。

有了富媒體技術(shù)，對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就不再是占用網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)民時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)垃圾，而是一種服務(wù)、一種愉悅。但是網(wǎng)站和廣告從業(yè)者仍面臨著一些挑戰(zhàn)：例如，需求的多樣性對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)造成壓力，在多媒體基礎(chǔ)上增加客戶自定義編程接口帶來(lái)的技術(shù)難題，業(yè)務(wù)量的增大要求從工作流程上對(duì)富媒體廣告的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等方面加以整合。

三、效果

對(duì)于那些堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)廣告投資價(jià)值的人，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問(wèn)題不過(guò)是眾多需要跨越的障礙中的一兩道。技術(shù)的進(jìn)步總是能激發(fā)人們革新網(wǎng)絡(luò)廣告的熱情，網(wǎng)絡(luò)廣告的無(wú)限“錢(qián)”景依然誘人。富媒體改造舊網(wǎng)絡(luò)廣告方法不拘一格，一方面在廣告中加入互動(dòng)渠道，另一方面向網(wǎng)民提供他們感興趣的內(nèi)容。 一個(gè)好的網(wǎng)站需要有與網(wǎng)民的互動(dòng)機(jī)制，一則好的網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣如此。富媒體廣告采用先進(jìn)的視頻流或音頻流技術(shù)并結(jié)合flash、Java等程序，將廣告作為一種服務(wù)，加強(qiáng)了受眾與廣告主之間的互動(dòng)，是優(yōu)秀的廣告策略和高效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的聯(lián)姻。1996年，Hewlett Packard和舊金山的一家網(wǎng)絡(luò)公司合作，第一次對(duì)傳統(tǒng)的GIF 和JPG廣告進(jìn)行了重大創(chuàng)新，將游戲嵌入橫幅廣告中，讓用戶在廣告中玩起了經(jīng)典的視頻游戲。

據(jù)原廣告程序的編寫(xiě)者稱(chēng)：“真令人難以置信，通常橫幅廣告只有1.5%～2%的點(diǎn)擊率，加入游戲之后的點(diǎn)擊率高達(dá)4%～8%，提高了好幾倍！” 網(wǎng)站的首要功能是傳送信息，其次才是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，所以在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候應(yīng)該牢記要向網(wǎng)民提供便利。以國(guó)外某網(wǎng)站上的一則富媒體廣告為例，點(diǎn)擊該廣告并不會(huì)將你帶入一個(gè)新網(wǎng)站或打開(kāi)一個(gè)新窗口，而是在原來(lái)的網(wǎng)頁(yè)上橫幅廣告變化成一張表格，你可以在填寫(xiě)表格之后，將其提交。這樣一來(lái)，廣告竟然成了能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)交易的服務(wù)中心。

受眾可以通過(guò)富媒體橫幅廣告玩網(wǎng)絡(luò)小游戲，可以通過(guò)廣告直接購(gòu)物，可以觀賞簡(jiǎn)短的流媒體電影等等。不論表現(xiàn)形式如何，這些富媒體廣告都有一個(gè)共同點(diǎn)：與其說(shuō)是廣告訊息公告牌，不如說(shuō)是個(gè)客戶服務(wù)中心。一旦被賦予了服務(wù)理念，富媒體廣告就不再像傳統(tǒng)廣告那樣令人討厭了。作為服務(wù)工具的富媒體廣告能夠?yàn)閺V告主和消費(fèi)者建立起個(gè)性化關(guān)聯(lián)，廣告效果也從過(guò)去單純強(qiáng)調(diào)吸引消費(fèi)者眼球和心理占有率，轉(zhuǎn)而尋求消費(fèi)者的終身信賴(lài)。