競(jìng)價(jià)推廣中CPR是什么意思

CPR（Cost Per Response）是網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式之一，指按照用戶每次反饋成本進(jìn)行結(jié)算。該模式在CPA、CPM等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式基礎(chǔ)上發(fā)展而來，根據(jù)廣告主需求定制，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告"及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄"的特點(diǎn)。

CPR廣告通過問題設(shè)計(jì)匯總用戶意向，具有成本低、用戶質(zhì)量高的優(yōu)勢(shì)，僅對(duì)實(shí)際反饋行為收費(fèi)，避免無效投放。廣告主可查看透明消費(fèi)記錄，并支持快速發(fā)布與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，常用于品牌形象推廣。

該模式屬于輔助銷售類廣告，適用于需精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的營(yíng)銷場(chǎng)景，但因?qū)嶋H收費(fèi)機(jī)會(huì)較少，多數(shù)網(wǎng)站對(duì)其接受度有限。

競(jìng)價(jià)推廣中CPR是什么意思

CPR (Cost Per Response )， 網(wǎng)絡(luò)廣告形式換算的新類型，即按照每用戶的反饋成本。

繼CPA、CPM、CPS、CPC等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)后，根據(jù)廣告主的需求量身定制出來的全新廣告模式。

CPR的優(yōu)點(diǎn)：成本低，相對(duì)CPA等模式來說，CPR成本更低，而且用戶質(zhì)量更高；廣告受眾印象更深刻；透明消費(fèi)，廣告主可以查看消息的消費(fèi)記錄；便于市場(chǎng)分析，問題設(shè)計(jì)可以方便匯總；發(fā)布快，無須接口，即刻上線，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便利；品牌形象深入等優(yōu)點(diǎn)。

CPR廣告有何特點(diǎn)

CPR (Cost Per Response )，以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì)比CPC還要渺茫。收視點(diǎn)成本，即對(duì)不同節(jié)目，每購(gòu)買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)的金額。

節(jié)目CPR=廣告單價(jià)/收視率（也可以是家庭收視率或?qū)ο笫找暵剩?/p>