廣告投放中CPP是什么意思

廣告投放中CPP是什么意思？每次購買成本（Cost Per Pay，簡稱CPP；亦稱Cost Per Person）是移動廣告與網(wǎng)絡廣告的計費形式，主要為規(guī)避廣告費用風險。在移動端應用中，廣告需向選定用戶展示至少3次后按每三次有效接觸為單位結算費用；在網(wǎng)絡廣告中，廣告主僅在用戶點擊廣告并完成在線交易后付費。其特點是廣告展示和點擊均不收費，僅當產(chǎn)生實際交易時收取固定費用。

CPP計費模式在WQmobile等移動平臺的應用中，與CPA（按行動計費）均要求用戶完成點擊、注冊、下載或購買等行為后付費，而CPM（按千次展示計費）僅需廣告被展示即可產(chǎn)生費用。不同計費模式對應廣告主對效果衡量的差異化需求。

cpp廣告的特點

cpp廣告的特點是廣告展示不收費，點擊不收費，只有產(chǎn)生了交易才收費，不論交易的金額多大，一次交易收一次費用，對于廣告主來說可以減少廣告費用的損失。

cpp廣告缺點

因此是按照交易次數(shù)來向廣告平臺來支付費用的，因此單次交易的廣告費用較高；其次，由于成交難度較大，因此媒體平臺不愿意給好的位置用于cpp廣告，因此廣告的效果可能無法達到預期。

CPP、CPA及CPM的區(qū)別

無論是CPA廣告還是CPP廣告,廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”,甚至進一步形成購買,才予付費:CPM廣告則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展露”、“印象”),就產(chǎn)生廣告付費。