PFP是哪種廣告收費(fèi)模式 二維碼
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PFP是哪種廣告收費(fèi)模式？PFP（Pay For Performance）是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域按業(yè)績(jī)付費(fèi)的收費(fèi)模式，以用戶實(shí)際購(gòu)買行為為計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)，廣告主僅在消費(fèi)者完成點(diǎn)擊或交易后付費(fèi)。該模式與CPM（按千次展示付費(fèi)）不同，更注重轉(zhuǎn)化效果。
著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)福萊斯特（Forrerster）研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報(bào)告稱，在今后4年之內(nèi)，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式——即根據(jù)每千次閃現(xiàn)（impression）收費(fèi)——CPM（這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式）變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi)PFP（Pay For Performance）的模式。 雖然根據(jù)該公司研究人員的預(yù)測(cè)，未來(lái)5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長(zhǎng)，從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元，但是經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商關(guān)心的首要問(wèn)題。 福萊斯特公司高級(jí)分析師尼爾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的。對(duì)發(fā)布商來(lái)說(shuō)，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買行動(dòng)，就不可能獲利?！鼻鸨忍毓痉治鰩煾窭苏f(shuō)，基于業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計(jì)價(jià)模式將得到廣泛的采用。 雖然基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反，如果廠家堅(jiān)持這樣做，那么受到損失的只會(huì)是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅(jiān)持采取業(yè)績(jī)模式，它將失去很多合作的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟壳霸S多網(wǎng)站并不接受這種模式。
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